一種新品牌面世，企業也總想為它取一個新穎而受歡迎的好名字，就像一個娃娃出世，父母親總想為他(她)取一個既有意義，又琅琅上口的好名字而實際上，一些新品牌出來以後，因命名平淡而淹沒無聞者有之，因命名響亮而名聞遐邇者亦有之。
給品牌命名的方式多種多樣，在具體運用時則應因商品而宜。
具體來說，企業在給品牌命名時要產品命名因商品而宜，一是要注意名稱與商品特性相一致，盡可能取個能給人以美感的名字。如以「犬」「鵝」命名的各種鎖類，使人聯想到這些忠實的動物衛士而產生安全感；以「白雪」「霜花」命名的電風扇，給人以身臨深秋，嚴冬之逼想；以「小羊」「小天鵝」命名的絲棉紡織品，給人以優柔、溫暖之感，這種命名都能激發人們潛在的購買慾望，使之解囊。如果給蛋糕冠以「堅固」、給床單命名為「犬」牌，給菜刀、剪刀標上「天仙」「仙女」，就會讓人莫名其妙。
企業在給品牌命名時要產品命名因商品而宜的第二種方式是，應注意發掘具有傳統文化色彩的商品名字。我國歷史悠久，傳統文化豐富多彩，譽滿全球，企業在給商品命名時如能與我國傳統文化攀緣，往往能產生促銷奇效。如四川宜川市有個村辦小酒廠，生產的酒以「碧香牌大曲」應市，質量雖不錯，但名字太一般，難以打響， 廠長先後琢磨近2000個名字，皆不滿意。一次在列車上聽到播放《紅樓夢》電視劇插曲，突發靈感，遂決定將品牌以「紅樓夢」系列的新名稱上市，再配以大規模廣告宣傳，果然一鳴驚人，「紅樓夢」酒現已遠銷32個國家和地區。山東冠縣酒廠將39度高檔白酒命名為「將進酒」，借用唐代詩人李白的《將進酒》詩名。這一響亮的名字很快也引起消費者注意。
企業在給品牌命名時要產品命名因商品而宜的第三種方式是，要吉祥動聽，雅俗共賞。今天已風靡全球的世界名牌金利來初創時期本名「金獅」。一天，其創始人曾憲梓先生送兩條金獅領帶給他的一位親戚，誰知這位親戚滿不高興，說：「我才不戴你的領帶呢，金輸金輸，什麼都輸掉了，」原來，港話「獅」與「輸」讀音相近，而這個親戚又是個愛賭馬的人，香港賭馬的人很多，顯然很忌諱「輸」宇」。那天晚上曾先生一夜未眠，為改金獅這個名字，絞盡腦汁，最後終於想出了將GOLDLION(意為「金獅」)改為意譯與音譯相結合，GOLO一詞譯意為「金」，LION音譯為「利來」，這樣一改。「金利來」這個名字很快就為大家所喜愛；在現代社會裡，誰不希望「金利來」呢？顯然它迎合了人們圖吉利，討口彩的心理。反面的例子是以劍蘭、茉莉等花卉命名的商品就不大受香港和廣東人的歡迎，因為它們的音近於「見難」、「沒利」等不吉利的詞語。另外商品命名還要符合各民族的習俗。例如：在我國孔雀被視為吉祥鳥，以「孔雀」命名的商品比比皆是，但歐洲國家卻把它貶意為禍鳥；「蝙蝠」電扇為國內名牌，如到美國仍用此名會讓人望而生畏，因為在那裡蝙蝠代表凶神惡煞；「荷花」為我國人民所喜愛。但在日本卻視之為喪花。熊貓是我國的國寶，深受世界上大多數國家人民所喜愛，以「熊貓」命名的商品是無聲的推銷員，但在穆斯林國家，熊貓卻因形似豬而不受歡迎。