一、易讀易記原則
品牌名只有易讀易記才能高效地發揮它的識別功能和傳播功能。因此這就要求企業在為品牌命名時做到：簡潔、獨特、新穎、響亮等。
1、簡潔。名字單純、簡潔明快，字數不能太多，要易於傳播。如當年IBM在品牌運做很長時間消費者也記不住它是誰，後來發現是因為名字問題。它原來使用的名稱是International Business Machines（國際商用機器公司），這樣的名稱不但難記憶，而且不易讀寫，在傳播上存在很大的障礙。後來把國際商用機器公司縮簡為「IBM」三個字母，這樣簡潔易記好傳播，終於造就了其高科技領域的「藍色巨人」的領導者形象。
2、獨特。品牌名要張顯出獨特的個性，並與其他品牌名有明顯的區分或表達獨特的品牌內涵。如「紅豆」襯衫的命名就具有中國文化特色，會觸物生情，會想起王維的詩來「紅豆生南國，春來發幾枝。願君多採擷，此物最相思。」
3、新穎。品牌名要有新鮮感，要與時俱進，有時尚感，創造新概念。如中國移動給自己推出針對青年人一款通信產品命名為「動感地帶」，就比較新穎、時尚，所以也贏得年青人歡迎。還有一些餐館名也是比較有新鮮感和時代感的，如「麻辣誘惑」等。
4、響亮。指品牌名稱要朗朗上口，發音響亮，避免出現難發音或音韻不好的字。如哇哈哈、上好佳等
二、 尊重文化與跨越地理限制
品牌的命名一定要考慮品牌在以後的發展過程中要具有適應性，這種適應性不僅要適應市場的變化、時間空間的變化，還要適應地域空間的變化。具體地說要適應消費者的文化價值觀念和潛在的市場的文化觀念。由於世界各國、各地區的消費者的歷史文化、語言習慣、風俗習慣、民族禁忌、宗教信仰、價值觀念等存在一定差異，使得他們對同一品牌的看法也會有所不同。可能一個品牌在這個國家是非常美好的意思，可是到了那個國家其含義可能會完全相反。如熊貓在很多國家非常受歡迎，是和平、友誼的象徵，但在伊斯蘭國家和信仰伊斯蘭教的地區，則認為它是肥豬，是不好的象徵。仙鶴在中國和日本代表著長壽，但在法國被看作蠢者和淫婦的代表，菊花在意大利是國花，但在法國是不吉利的象徵，在拉丁美洲有些國家認為是妖花。再如蝙蝠在我國，因蝠與福同音，被認為有美好的聯想，因此在我國有「蝙蝠」電扇，而在英語裡，蝙蝠翻譯成的英語Bat卻是吸血鬼的意思。
我國很多數品牌只以漢字命名，因受國度、語言、文化等因素差異，已成為國內品牌國際化的一大障礙。有一些品牌採用漢語拼音作為變通措施，被證明也是行不通的，因為外國人並不懂拼音所代表的含義。如長虹，以其漢語拼音CHANGHONG作為附註商標，但CHANGHONG在外國人眼裡卻沒有任何含義。而海信，則具備了全球戰略眼光，註冊了「HiSense」的英文商標，它來自high sense，是「高靈敏、高清晰」的意思，這非常符合其產品特性。同時，high sense又可譯為「高遠的見識」，體現了品牌的遠大理想。在中國品牌的國際化命名中，由於對國外文化的不瞭解，總出現一些讓國人哭笑不得的事情，如 「芳芳」牌牙膏、化妝品在進軍國際市場時，商標被翻譯為「FangFang」，而fang在英文中是指「有毒的蛇牙」，這樣誰還敢把有毒的東西往嘴裡放、往身上摸，所以這種品牌的命名能打開國際市場。
三、 無歧義原則
品牌的命名可以讓消費浮想聯翩，但千萬不能讓消費者產生歧義，和通過諧音聯想歧義。例如金利來，當初取名為「金獅」，在香港人發音出的音來是「盡輸」，香港人和東南亞有些華人是比較講究吉利，所以在很長一段時間內「金獅」總是無人問津。後來，金利來掌門人曾憲梓先生分析了原因之後，就將Goldlion分成兩部分，前部分Gold譯為金，後部分lion音譯為利來，取名「金利來」之後，結果情況發生截然不同變化，可以說，「金利來」能夠發展到今天，取得如此輝煌的業績，這與它美好的名稱蜜不可分。
四、 暗示產品特點
在進行品牌命名時，可以從產品的特點、功能、形態等屬性來命名，這樣能讓消費者從它的名字一眼就看出它是什麼產品。例如五糧液、雪碧、佳潔仕、創可貼、美家淨等，勁量用於電池，恰當地表達了產品持久強勁的特點；固特異用於輪胎，準確地展現了產品堅固耐用的屬性。它們中的一些品牌，甚至已經成為同類產品的代名詞，讓後來者難以下手。商務通的命名，使得它幾乎成為掌上電腦的代名詞，消費者