市場經濟社會，可謂商家林立，公司密佈，競爭是不可避免的。不管你經營什麼，從某種意義上說，你不過就在經營一個名字—個商號、商標而已。你不得不承認，名字就是形象，名字更是財富。上世紀九十年代初，企業形象策劃(CI)引入國內，企業名號、產品名稱、商標等標識，作為最基本的要素，在現代經濟活動中的重要作用愈顯凸出。所謂現代企業的無形資產主要指此。企業如何命名對企業來說影響甚大，自不必說。為此我們就不得不涉及一個不容迴避的問題，那就是未來企業命名如何走向的問題。
十七大主題在堅持以往諸如馬哲，鄧論，「三個代表」重要思想主線的同時，又突現出兩個亮點，即科學發展觀和和諧。此二理念的科學性、時代性很強，將在未來很長一段時間裡，成為我國各行各業行動的主導思想，中小企業公司產品命名也不例外。所以，我們認為，中小企業公司產品命名將會出現以下趨勢：
一、命名更加多元化、多樣化
大家都知道或是感覺到，現在的命名方式花樣百出，並且在天天翻新，公司管理者、公司策劃人或是專業的命名機構都在挖空心，為一個好名字三日不知食味，無所不用其極。除了根據地名簡稱、地理位置或地方特色命名，吉祥物命名，創業者的姓名命名，獨創虛擬組合的詞命名，用外來詞的音、意命名，以吉祥、如意或古典韻味的字詞來命名外，有些還用諢名、諧音、典故來命名，用當前出現的最新的，最前衛的事物來命名，用明星、名人的名字來命名，用粗俗的大眾的或高雅的深刻的東西命名，有的甚至於反大潮流大觀念而為之，以叛逆行為來凸顯自己的企業個性等等，多得記計數。儘管如此，未來的命名方式還將繼續大擴特擴涉獵範圍，可謂無往不至，無孔不入。命名的思想也將會更加擴大，更加多樣化。
二、命名追求文化內涵的進一步深入
如果你注意近年來的公司企業名稱，你就不難發現，越來越多的公司企業名稱在追求大氣，易記憶，含義明朗，寓意吉祥的同時，更加急切體現其內在的文化內涵思想，這說明時代發展的同時，會帶動文化的進步，同時引起企業公司對企業名稱文化的要求和重視。這種現象對整個國家來說無疑是件好事請，但對於專業的命名機構來說，要求更加提高了。我國在飛速發展，對外貿易會不斷增加，經濟全球化趨勢在日益加深，要在國際上凸顯自己的公司地位除了一流的產品之外，不外乎有一個既適應國際化要求，又民族風味十足的名稱，民族風味如何體現，當然就從民族文化特色上切入了。所以，加深命名背後隱藏的文化內涵，是時代的需要，是國際化的必然要求，今後必定會在如何體現命名文化的層面上下足功夫。
三 命名凸顯個性並且最大限度地追求生命週期
古人有云「語不驚人死不休」，此言既反映出好的、驚人的詞語難以得到，又說明好的、驚人的詞語的重要性，企業命名當然亦追求「語不驚人死不休」的理念。此處的驚人之語就是我要談的個性問題。改革開放以來，各類企業若雨後春筍般蓬勃而起，到現在已經如火如荼，遍地開花。企業太多，命名就成為一個大難題，如何在千萬家企業中脫穎而出，名字是一個關鍵。再好的名字被很多家企業同時應用，你的特色就難以發揮或發揮不全，個性便成為中小企業公司命名方法的必由之路。所以，未來命名包括我以上講的方式，還會在「個性」兩字上作足文章，個性的名稱將成為企業活力的重要元素，另外在追求個性的同時，企業還會考慮到名稱生命週期長短的問題。
名稱的生命週期，這話聽起來叫人覺得奇怪，名稱還會有生命週期？名稱當然有生命週期，比如，你的公司名稱只適合小範圍內經營，一旦公司做大做強其名稱就不在適應了，這樣的公司名稱的生命週期就較短。生命週期短的公司企業名稱，在很大程度上會影響公司利益，所以，越來越多的公司企業法人越來越重視名稱生命週期的長短問題。名稱生命週期當然是越長久越好了，因此，公司策劃人或專業命名者，將眼光投向廣闊的市場，未知