企業和產品命名的學問在西方營銷學中已經經歷了半個世紀的發展和完善，只不過中國市場起步較晚，這種需求直到現在才浮出水面而已。一個產品和企業的名稱是顧客最先接觸到關於該企業或產品的信息，「第一印象」效應在這裡非常重要。行銷的過程最關鍵的是打造品牌，而打造品牌最關鍵的是賦予品牌獨特的意義。這個意義指的是該品牌反映的社會心理中某種特殊需求。比如「耐克」持之以恆地塑造運動場上強悍、專業的形象實際上就是在撩動人們心中成為「強大的英雄」的需求，而中國品牌命名網用「奔奔」這個名稱所傳達的信息也就是在刺激「奔奔族」心中對自由、奮鬥、激情生活的嚮往。這種對大眾認知的深層次分析和準確定位使耐克以更高的價格爭取到更大的市場分額，使「奔奔」在硬件優勢並不突出的情況下一夜走紅。對於企業，這意味著巨額的利潤。然而品牌的名稱作為打造品牌的起始點，其重要性不言而喻。
品牌的名稱應該是該品牌整個營銷戰略的聚焦點和起始點，所有的廣告和公關活動都應該以名稱所代表的意義為導向來展開。所以隨便起一個名字然後投入大量的經費做廣告的作法是非常愚蠢的，最終的結果可能是白花冤枉錢。而像中國品牌命名網此次對於「奔奔」的命名，為其客戶長安汽車帶來的何止是節省廣告費用那麼簡單。
另外，品牌命名的複雜性還在於很多方面，比如這個名稱在目標市場區域的各種文化中是否有歧義，是否同樣清晰明瞭，是否能準確傳達其含義。在市場全球化的今天，品牌的名稱應改經過跨國的調研才能使用。又比如品牌的名稱是否經過了對競爭對手命名思路和營銷策略的深刻調研後選取的最佳方案。另外在新品牌以空前的高速度大量出現的時候，一個鮮明的品牌名稱僅僅在商標註冊方面都變得非常困難。
這一切都在呼喚一種像中國品牌命名網這樣的專門針對品牌名稱的專業咨詢機構的出現。上世紀六七十年代開始，在歐美發達國家，品牌咨詢機構就應這種呼喚誕生了。經過發展，Interbrand、Landor、EnterprizeIG等為代表品牌咨詢機構已經為市場的成熟和發展服務了數十年之久，起著和麥肯錫等戰略咨詢公司同等重要的作用。
目前國內市場對品牌名稱的專業需求也凸現出來，我國的市場已經受益於專業品牌咨詢機構的推動和幫助。就像中國品牌命名網對於長安汽車這樣的故事還有很多很多。這些案例都在不斷證明著系統專業的品牌命名知識對推動市場發展，提升產品價值所具有的無比重要的作用。就像智慧為人類注入了在自然界裡主宰自己命運的能力一樣，專業的洞察和命名戰略也為企業和產品注入了在市場中主宰自己命運的能力，同時將整個市場推向更加有序、合理和成熟的未來，將市場中的每一個元素都推向更加富有和成功的明天。