我們常說名運當頭，取一個好名字能讓你走鴻運，可見名字對我們的重要性，對於品牌而言也是如此。一個成功的品牌，他都擁有一個好的名字，這個好名字對品牌的成功起到了至關重要的作用。
尤其是在當今的煙草行業，面對眾多的煙草品牌，取個好名字能讓消費者很快記住你的品牌，認同你的品牌文化，進而給企業帶來高價值的回報。煙草品牌命名的成功與否，直接關係到企業的產品能否迅速在市場上站穩腳步，甚至關係到企業的生存問題。
我們舉兩個成功的例子來分享，一個是煙草行業，一個是汽車行業。先來看煙草行業，「雙喜」這個品牌命名不僅簡潔精煉，而且富含中國傳統的喜文化色彩。雙喜雙喜，人人歡喜，他體現的是一種感性表達，分享的是一種喜悅，傳遞的是一種文化，他激起了消費者的共鳴和響應，從而讓「雙喜」品牌深入人心，廣為流傳。
再來看汽車行業，「BMW」剛進入中國的時候名字是「巴依爾」，一個完全陌生和沒有任何意義的漢字音義，很多中國人對這個名字非常陌生。自從中文名改成「寶馬」後，立即受到了中國消費者的廣泛關注，銷售量也得到了大幅度的提升。「寶馬」這個名字在漢語裡有汗血寶馬，充滿激情與氣勢，與「BMW」車系高貴豪華的氣質融為一體，同時發音也與「BMW」相似。
一個好的命名能給煙草品牌帶來高價值的回報，我們來看幾個成功的國內煙草品牌：「雲煙」名字給人的第一感覺就是一種濃厚的中國文化氣息，他不僅表明了煙的產地在雲南，而且具有濃厚的中國文化內涵，他贏得了每一位中國人的認同，最終風行神州大地。「紅塔山」來自中國西南省份雲南，曾經連續7年蟬聯中國最有價值第一品牌。「白沙」命名最早來源於著名的名勝古跡白沙井，白沙井是長沙最重要的象徵之一，毛主席曾在詞中稱之為「長沙水」。「紅金龍」品牌命名的核心詞是「龍」，紅是一種激情色彩，充滿熱情的基調，金是一種尊貴、顯赫，「紅金龍」代表著尊貴、充滿激情的中華民族的圖騰符號，傳遞著中華民族五千年博大精深的文化內涵，體現出中華民族不屈不撓的堅強性格。「紅河」品牌命名傳遞著是一種粗獷、豁達、奔放的品牌個性，他已經成為紅河集團的一個驕傲，同時紅河還是中國賽車運動的第一品牌聯想。
我們再來看幾個成功的國外煙草品牌：「555」品牌命名借用的是經典的數字命名，借用人們對阿拉伯數字的聯想，跨越了國界的限制，打造出獨具一格的品牌特色。「Marlboro」品牌命名巧妙地採用了人名地名的雙重組合，既簡單明瞭，又為大眾所熟悉，因此便於記憶。昔日的人名、地名，從此以後成了世界最昂貴的「Marlboro」香煙品牌。「Seven Stars」品牌是日本國際煙草株式會社的「扛鼎之作」，在全球煙草界，它與「555」、「萬寶路」等名牌齊名，在消費者心中享有較高的地位和殊榮。「7」這個阿拉伯數字在日本人的文化生活中是一個吉祥的數字，民間把每年一月七日專稱謂七日正月，並在家裡佈置七福神等吉祥裝飾物禱敬諸神以祈福祉。用「Seven Stars」做名字，寓意為Seven Stars之福既是生活平安幸福的象徵，也是企業和品牌興旺發達的象徵。
通過對國內外幾個著名煙草品牌命名的簡析，我們發現他們都有一些共同之處，不僅簡潔明瞭、琅琅上口，而且形成了對消費者強大的衝擊力，有利於廣泛的傳播，更重要的是他們都包含著獨特品牌文化氣息。
一個差的命名會給煙草品牌發展帶來強大的阻力，我們來看幾個煙草品牌：「老巴奪」品牌給人的聯想是一個區域品牌，他只適合於在區域拓展，對品牌日後的發展壯大非常不利。「大慶」品牌給人的第一感覺就是大慶油田，很難讓人聯想到大慶香煙，特別是對於大慶以外的消費者來說更是如此。「林海靈芝」品牌第一名字太長，第二與香煙的產品屬性差異較大，反而讓消費者聯想到中藥材。「大鳥」品牌會讓消費者產生歧義，大鳥在有些地方是一種罵人的語言。「e-天下」品牌給人聯想是高科技網絡產品，與香煙的產品屬性相差甚遠。通過對這幾個煙草品牌命名的簡析，我們又發現他們的一些共性，他們都給品牌日後的發展壯大埋下了禍根。
綜上所述，一個好的煙草品牌命名應該從以下7個方面進行突破和創新：
1、從品牌精神角度出發：好名字不單要好，還要符合品牌的精神，符合品牌的訴求，要讓消費者產生共鳴和響應，如「帝豪」品牌他是一種身份的象徵，他是專為高端人士量身打造的成功品牌，他來源於河南的帝王文化，是華夏帝王的發源地。
2、從品牌核心價值角度出發：如「利群」品牌，他的直接意思是做有利於廣大群眾的事情，品牌的核心價值是「平和」，通過感受消費者的需求，提出了「讓每一個有利群的地方充滿平和」的品牌承諾，正如他的廣告語「讓心靈去旅行」，從而拉近了品牌與消費者的心理距離，使消費者在接受優質產品的同時，感受到「利群」品牌核心價值的獨特魅力。
3、從消費者心理角度出發：準確無誤地把握目標消費者