整頓一次比一次猛
今年年初,業內已傳出消息,有關部門將在下半年對充滿信譽危機的保健品市場進行整治和監管。同時,各地政府部門也將對保健品市場進行全面檢查。
王大宏表示,今年5月28日,國家食品藥品監督管理局發佈《保健品命名規定(試行)》,從名稱開始對保健品進行規範,現在市場上家喻戶曉的知名品牌將面臨改名的命運。對這些產品而言,新規定帶來的是重創。這些品牌在運作過程中砸下了巨額廣告費,獲得了極高的知名度,如何應對新規,成為企業的重大課題。
《保健食品命名規定(試行)》的頒布可看作是前奏,接下來的《保健食品清理換證方案》將是重頭戲。王大宏透露,2005年9月國家食品藥品監督管理局發佈《保健食品清理換證方案(徵求意見稿)》以來,經過近2年的準備工作,清理換證時機已經成熟,預計2008年年底將全面啟動清理換證工作。
國家工商總局廣告司副司長李亞莉表示,國家食品藥品監督管理局聯合國家工商總局共同起草的《保健食品廣告審查辦法》和《保健食品廣告發佈標準》將於今年下半年陸續出台,將對混亂的保健品廣告進行「從嚴管理」。
獲批數量急速下滑
近兩年來,有關部門加大了對保健品行業的監管力度,新的法規與政策相繼出台,同時開展了多次監管查處行動。加上消費者對保健品的不信任加深,國際保健品巨頭借此機會搶佔國內市場,國內保健品行業面臨嚴峻挑戰。
中國保健協會統計的申報數據顯示,往年的保健品申報通過率均在80%以上,2006年上半年通過率更是達到90.4%,但今年上半年獲批准的數量明顯下滑,通過率為61.9%。
根據中國保健協會市場監測中心的統計,2007年上半年,中國保健品市場銷售總額約為250億元,與2006年持平。該中心主任王玨分析,保健品屬於需求彈性大的產業,本應隨著經濟的增長而增長,在國民生產總值迅速增長的經濟背景下,市場無增長就意味著退步。