最近聽一個朋友調侃說：如果現在要評選十大惡俗電視廣告，勢頭正強勁的 「爽歪歪」極有可能 「榮登榜首」，還有人說，該廣告可能是影響電視觀眾情緒和導致觀眾換台的最大理由。此類話雖調侃味十足，卻不乏代表一部份消費者對該廣告「敵愾」之情。
最近看過電視的人應該都知道，目前中央電視台及各地省市電視台的黃金時間，娃哈哈的「爽歪歪-乳娃娃」產品廣告正以高頻率播出。需要聲明的是，作為娃哈哈品牌的堅定支持者和娃哈哈產品的忠實消費者，筆者絲毫沒有貶低娃哈哈之意，只是就該產品廣告發表幾點拙見。
之所以說是小產品，因為在娃哈哈品牌旗下，不包括童裝在內，僅食品類現在就有飲用水、碳酸飲料、乳品、果汁、茶飲料、罐頭食品、運動飲料、大廚藝、營養快線、瓜子、醫藥保健品等11個大類上百個小類系列產品。而最近推出的「爽歪歪」只是其乳品系列17個產品中的一個，在娃哈哈整個產品體系中，只是乳品中的一個單品系。
而之所以說是大敗筆，因為娃哈哈在推廣此產品中可謂大手筆投入，這一點從當前廣告的投入可以看出，但作為推廣主要手段的電視廣告，就出現敗筆多多。
一、產品命名不倫不類
從產品的命名來看，「爽歪歪」名稱一反娃哈哈產品命名常規，摒棄以「主要原料+品系」或「主要成分+品系」等傳統產品命名方式，前者如「果奶」，後者如「AD鈣奶」、「乳酸菌AD鈣奶」等。「爽歪歪」這種命名方式本身並無不妥，可以看出，該名在結構上與「娃哈哈」相同，都是由三個字構成，且後兩個字為疊字。在詞意上，「娃哈哈」三個字本身並無實在意義，作為品牌名主要是便於記憶和傳播，特別是發音簡單，是嬰兒學說話時最容易學會的發音，因此易於產生強烈且持久的記憶和傳播；而「爽歪歪」是一個時尚造詞，不僅發音複雜，而且易於過時，不利持久。
從命名動向來看，該產品想要傳播的是「開心、快樂」的品牌主張，但「爽歪歪」很難承載如此品牌主張。首先，作為傳播名，對於兒童，這種過於成人化的用詞顯然缺少必要的童趣，顯得過於造作和彆扭，不倫不類；其次，作為產品名，「爽歪歪」不僅絲毫不能體現產品的特點和賣點，而且與產品很難有關聯性和協同性。因此，此產品命名存在很大的錯位。
二、廣告創作硬傷纍纍
硬傷一：訴求方式和表現主體不協調。
從廣告的訴求方式來看，一般會有兩種方式：理性訴求和感性訴求。具體採取那種訴求方式，取決於產品的類型和受眾群體的接受特點。該產品作為一種兒童飲品，嚴格來講應該面對兩個層面的目標受眾：即購買主體和消費主體。
從產品消費主體定位來看，該產品瞄準的是4—6歲的兒童群體，從該年齡段兒童的年齡特徵來看，雖然具備一定的信息接受能力和喜好偏向，但還未達到自主購買和品牌偏好的年齡階段，絕大部分都是家長購買兒童消費，因此，廣告首先要突破的還是購買主體——家長這一關。根據兒童的年齡推算，4—6歲兒童父母年齡應該在28—35歲左右，這個年齡的家長具有一定的文化素養、較強的識別分辯能力和較高的理性程度，購買產品的出發點是增強小孩的體質，改善小孩的健康狀況。但是面對多樣化的購買選擇，家長關心的是產品是否真正能夠、以及通過補充什麼去增強小孩的身體素質？而不會衝著一個不倫不類的名稱就產生購買行為。因此，此類產品最好的訴求方式是「理性訴求+感性訴求」，理性訴求通過凸現產品賣點和購買利益點去打動兒童家長，感性訴求通過表現畫面吸引兒童以增強其潛在認同感。
而實際上，作為該產品理性訴求信息的「裝滿酸奶維生素，百億活性益生菌」，被一個男童音一語帶過，不僅沒有給予兒童家長足夠的購買理由（購買利益點），而且其說服力和感染力都無法讓家長動心；本該作為感性訴求的產品形象， 表現主體為4個兒童並沒錯，但奇怪的是4個本該天真活潑、自然清純的兒童，卻不僅在形象上被濃妝淡抹，而且在行為和言語上故作矯情，很難想像這樣被嚴重扭曲的童真是怎麼可能博得觀眾的好感和認同。
硬傷二：訴求重點不突出，邏輯混難。
一般說來，一則廣告的訴求重點最好只有一個，而且要邏輯清晰，重點突出。但該廣告實則不然，該廣告不僅在訴求內容上出現兩個訴求標的物：乳娃娃和爽歪歪；而且在訴求篇幅上過分強調「爽歪歪」三個字，而弱化產品本身的優點和特質。
其一，從訴求標的物來講，乳娃娃和爽歪歪是兩個相互獨立的產品，根據娃哈哈網站提供的資料：乳娃娃強調富含多種維生素，屬於營養酸奶飲品；爽歪歪富含多種礦物質，屬於益生菌發酵酸奶飲品。雖然定位為同一人群，但特點各異，而且名稱各異，如果為了節省廣告費而硬將兩種產品放在一個廣告裡，不僅過於牽強附會，而且短短15秒的廣告難以都表達清晰，甚至會搞得相互混淆，讓受眾不知所云。從廣告開篇的「我叫乳娃娃」來看，應該作為主推產品；但從名稱重複次