□企業名稱應符合企業理念、服務宗旨。
○充分符合公司戰略思想、經營理念和服務宗旨的初衷，達到訴求企業的賣點。與戰略思想、經營理念以及服務宗旨保持高度一致，有助於企業整體形象的塑造，給人規整、統一、具有凝聚力的感覺。
○樹立主導產業。從長遠發展目標彰顯企業的戰略發展重點和競爭力核心價值。
□企業名稱應富於吉祥色彩。
適合民族風俗與地方文化。可以考慮蘊含 「盛大、豐茂、和順、大業」的寓意。
□企業名稱應具備自己的獨特性。
分析行業環境，瞭解競爭者在消費者心中的位置以及他們的優勢和弱點，同時突出自身的優勢與最主要特點，使自己名稱與競爭者區別開來。
企業名稱可以以兩字制、三字制起名，也可以四字制（和記黃埔、合生創展等企業，追求「和合」）起名，重要的是有別於其他企業。
◆項目（產品）命名原則
□以企業名稱命名。
突出產品生產者的字號和信譽，突出品牌形象，加深消費者對企業的全面認識。以企業名稱命名，可達到以最少的廣告投入獲得最佳的傳播效果。如世界一流企業中的索尼、日立、東芝、三菱、統一等亞洲企業一直奉行以企業名稱作為品牌。尤其是其他行業轉業搞地產的，建議可以採用「企業＋產品」的形式，便於地產企業形象的統一，集中體現資金、技術、產品，減少營銷成本，易於迅速被顧客接受。萬科城市花園、萬科四季花園就是這種形式。
□項目（產品）名稱要有助於建立和保持品牌在消費者心目中的形象。
項目（產品）名稱要體現文化價值，充分顯示產品的高品味，從而塑造出高檔次的品牌形象。品牌背後是文化。沒有人文底蘊的城市，企業只有靠足夠的財力，通過營銷傳，才能把概念植入消費者心智並在應用中建立起自己的定位。
有人文底蘊的城市，一般企業都借用當地的文化來建立自己的品牌價值（如江淮地區的樓盤有的就命名為秦淮人家，不一定非得追崇歐陸文化），如果企業反而要自己塑造產品的文化價值，這等於「丟西瓜，撿芝麻」。塑造文化價值的代價是驚人的。通用汽車每年要花15億美元搞企業文化，寶潔、菲利浦每年要花掉20多億美元廣告費維護品牌。對於資金不足的企業，往往更是借助當地文化價值塑造品牌，因為這是最省錢而又最有效的方法。
□訴求產品，找到支持點，讓它真實可信，給消費者帶來的感性利益點。
目前，產品已進入感性體驗時代。企業與產品是聯動的。企業在別的領域取得聲譽後，進軍地產的，採用「企業＋產品」的形式，效果不錯。如美的集團，其操作的樓盤就叫美的海岸花園。這種形式使企業的各種產品品牌利益緊緊聯繫，促使企業自下到上、自上到下顧大局，重聲譽，樹立維護品牌與共同承擔品牌風險的責任感。