提要 一個好的捲煙商標命名，是廠家的活廣告，它能夠加速市場流通，對廣大煙民產生特殊的作用，從而增強購買慾望，促進產品銷售，使生產廠家取得理想的經濟效益和社會效益。
一、捲煙商標命名原則
捲煙商標的命名是以語言、文字的形式存在的。它是捲煙的實物形態、顏色、吸味的有機結合。捲煙商標的命名方法多種多樣。一，可以因人。如郴州捲煙廠生產的「時珍」，長沙捲煙廠生產「扁鵲」，常德捲煙廠生產的「濟公」、「元帥」、「博士」等。二，可以因地。如「長沙」、「郴州」、「常德」等。三，可以因音。如雲煙，湘煙等。四，可以因用途。如近幾年開發生產的特殊用途煙等。但不論因何而命名，其基本性能不外如下幾方面：
（一）認知捲煙商標，使消費者易知易記。當一名購買者走進商店，面對名目繁多的捲煙牌號，首先映入眼簾的是其名稱。當選好自己所需要的牌子，就可以從外觀上感知煙的等級，吸味特點，煙支實體數量，煙氣煙鹼量，警示句，條形碼等文字信息。
（二）便於消費者記憶。捲煙商標是通過言形意的有機結合，創造出言簡意賅，易讀，易懂的煙標名稱。一個包裝漂亮，命名好聽，內在質量好的捲煙，會在消費者中廣泛傳播，留下難以磨滅的深刻印象。對於在市場上繁紛眾多的捲煙牌號中識記自己所需要的特定牌號，有著重要的提示作用。
（三）促使情感的誘發。從心理學分析，一個人情緒好壞，對於購買商品是否成交，有至關重要的作用。如果在煙標命名時，能符合消費者某方面的心理需要，就會得到廣大吸煙者的認同。如郴州煙廠生產「相思鳥」香煙，寄寓人們對愛情，親情，友情的嚮往，喚起人們的想思之情。據市場調查，許多在外地工作，兩地分居的人都喜歡抽。大有「煙抽相思鳥，舉頭思親人」之感。另一方面，吸煙者的文化背景多種多樣，煙標命名若有不慎，也可引起消極情感，不被吸煙者所接受和理解。一些被人們所忌諱的名稱不要用在煙標命名上。
（四）啟發聯想。一個好的捲煙商標命名，如果新鮮脫俗，風趣幽默，內含豐富，寓意深遠，是能夠啟發吸煙者對美好事物的回憶和嚮往。如「華人」牌，既寄望天下華人為一家，華夏民族血脈相承，又寓含「郴煙」前身華中煙廠的傳人鍥而不捨的進取精神。又如香港煙「.pallmall」，譯成中文叫「順」牌。音「倍而美爾」，pall，諧坡音，mall，諧摩音，隨坡摩而下，豈有不順之理。真可謂言簡意好。
二、捲煙商標命名對消費者的影響
捲煙商標命名，可以區分不同廠家，具有獨特性質。煙標上的R符，表示註冊登記，具有專利權，受到法律的保護。它對市場上廣大吸煙消費者的行為影響作用是很大的。
1.由於捲煙商標是通過特定的文字，圖像，符號來表達設計者意圖的，這些文字，符號，除了可以區別其他商品之外，還可以幫助吸煙消費者從大量同類商品中，確認自己預購的捲煙牌號，從而實現購買意願。因此，企業須精心設計命名好自己的捲煙商標，使煙標命名文字精煉，形象生動，寓意良好，有著鮮明的個性和情趣。並適合風俗民情，使消費者意識易記。
2.形成印象，筆者通過細緻觀察發現，在人數眾多的吸煙者中，購買捲煙往往是憑經驗和感受以及對某一種煙標的印象重複購買形成習慣，有的終身都吸同一種牌號的捲煙。因此，在給捲煙商標命名時，要特別注意捲煙內在質量名副其實。
3.傳播和促進銷售，捲煙商標作為煙廠的形象，具有企業文化的特性。一個好的捲煙商標命名，可以在廣大消費者中傳播，從而引起品牌偏好，使認牌購煙的消費行為日益廣泛，從而促進捲煙產品的銷售。
4.捲煙商標命名不可忽視文化差異。由於我國是一個多民族的國家，對於一些民族文化和習俗習慣，要在商標命名時加以考慮。對於那些不適宜民族特點的商標命名不要採用。同時注意地方方言諧音，以普通話為標準。
現實生活中，香煙已與柴油鹽米相提並論。並以其不可替代的作用遍佈城鄉，進入千家萬戶。成為不可缺少的待客佳品。有人群的地方就有香煙，它是滿足人們精神生活需要的一種特殊食品。