{1}簡潔醒目朗朗上口： 可口可口可樂品牌位居世界十大馳名商標之首。這個已有百年以上，歷史的世界名牌，之所以能夠歷久彌新在全世界婦孺皆知，除了可口的美味、穩定的質量和高強度的廣告宣傳外，與它的品牌設計也是密不可分的。可口可樂的品牌設計簡潔、醒目、朗朗上口。本來，CocaCola並沒有固定的字面意義，只是一種簡化的字母組合，簡單易記。這個名字在我國又被進一步創造性地翻譯成「可口可樂」有「即可口，又可樂」之意，讀來朗朗上口，故而特別容易被人接受。
柯達是世界公認的與可口可樂、萬寶路齊名的美國高含金量品牌，始創於是1888年。柯達的創始人伊斯曼非常喜歡「K」這個字母，認為K表示一種事物的突出部分尖端，具有堅固、鋒利的特徵。於是，他決定選用5個字母組成一個詞，前後都用K，拚為Kodak。伊斯曼認為Kodak這個名字純粹是幾個字母的組合，不是現存單詞的派生，他堅信：商品如果有一個特別的商標，必將產生巨大的商業利潤。由於這個名稱叫起來朗朗上口，簡單易記，不同語種的人只要一讀出這個聲音「柯達」，就會馬上聯想到按相機快門的聲音，所以不脛而走，越叫越響。可見柯達這個名字實在是精妙絕倫。
在我國的品牌名稱設計中，「海爾」品牌也具有這樣的特點。海爾品牌在誕生的時候，其實並不是像今天這樣簡明醒目，朗朗上口。起初，它叫「琴島——利勃海爾」，名字顯得太長。「琴島」自然是從「青島」而來，由青島轉音成琴島，自然更賦予美感；「利勃海爾」是合作夥伴德國公司的名字，該公司在製冷技術方面世界聞名。在商品創意上讓二者結合，這在80年代對外開放之初，是很自然的事情。至今海爾的圖形商標依然保留著二個天真活潑的小孩形象：一個黑頭髮，一個黃頭髮；一個是中國兒童，一個是德國兒童。但是，「琴島——利勃海爾」這個名字畢竟太長了，讀起來不上口，也不便於記憶，後來它日趨簡化，先由「琴島——利勃海爾」變為「利勃海爾」，再由「利勃海爾」變為「海爾」 讓消費者在不知不覺之中接受了「海爾」「海爾{Haier}」品牌本身並沒有什麼特殊的含義，不是漢語種一個現成的詞，更沒有什麼固定的含義，可以隨意發揮。更重要的在於它簡潔易記，它的漢語拼音商標Haier在世界各國都能通行。目前，這一商標在世界絕大多數國家和地區都已獲准註冊，它所代表的產品也已在歐洲、北美、拉美和東南亞地區暢銷。
{2}夠思巧妙，突出特點 一個與眾不同、充滿魅力的品牌名稱在設計上就應該能夠體現企業產品的優點和特性，顯示出特殊的魅力。戴姆勒——奔馳公司是世界著名汽車製造商。奔馳和戴姆勒兩人都時汽車的發明人。一百多年來，奔馳公司在世界汽車工業界聲譽卓著。奔馳車品質超群，性能可靠，堪稱世界汽車的典範。奔馳品牌一直深入人心，品牌名稱以人名起命，有以圓形汽車方向盤作特殊商標，構思巧妙，突出特點，簡潔明快。與奔馳同樣為德國人贏得自豪的另一汽車名牌，是獨具個性特色的寶馬。在川流不息的車流中，印著藍、白葉片狀標記的寶馬車，非常引人注目。寶馬品牌的設計極具個性，它將一個圓形用十個分成扇性的四個象限，飾以白、藍相間兩種顏色的四隻葉片，圓形的上方標著「BMW」的寶馬標誌。整個圖案靈秀別緻，在都市的車流中顯得格外醒目。寶馬的英文縮寫BMW，在巧妙的構思中也起到畫龍點睛的作用。類似的情況還有美國的麥當勞、摩托羅拉、耐克等品牌的設計。麥當勞的設計很簡單，就是將麥當勞的Mcdonalds的第一個字母M設計成雙拱門的形狀。由於它菱角圓潤，色調柔和，給人自然親切之感。如今這個「M」型的標誌已經出現在全世界許多國家和地區的鬧市區，成為孩子和家長們最喜愛的快餐標誌。與麥當勞的設計完全不同，摩托羅拉{Motorola}雖然也取一個「M」，但摩托羅拉充分考慮到自己的特點，把一個「M」設計的菱角分明，雙峰突起，充分突出了自己在無線電領域的特殊地位和高科技的形象。
{3}注意內涵，情深意重 一般來說，每一個品牌都有一定的含義和講究。只不過有的品牌含義過於直白和簡單。如有的就是一個地方的名稱，有的就是一種產品的功能，有的或者就是一個典故。 青島雙星集團的雙星品牌，由兩顆星組成。起初打算設計成一顆星，含義是市場一顆星。後來，隨著市場經濟的發展，市場競爭越來越倚重科技和管理，遂設計為雙星，含義科技一顆星，管理一顆星。由於雙星的知名度越來越高，產品銷路很好，市場不斷從國內擴大到海外，即使在歐美也有很好的生譽。因此，雙星人解釋說：雙星的含義是東半球一顆星，西半球一顆星。 TCL是我國電視機行業新崛起的一顆星。這家原以生產電話機、程控交換機為主導產品的企業，在向電視機產品擴展的時候，正視電視機行業的大多數企業不景氣，甚至紛紛敗下陣來的時候。TCL 這抓住我國電視機市場上產品結構的空擋，以超大屏幕「王牌」彩電一炮打響。TCL作為一個現代商標，不僅拼寫簡潔明快，讀音朗朗上口，易於辨認，而且意蘊深刻。那麼，TCL究竟有什麼含義呢？它原來的意