近期，溫州烘焙行業麵包、糕點領頭羊企業溫州桂香村食品有限公司將裝修一新後的「桂香村」卻換上了一個新名字——桂新園。
溫州桂香村食品有限公司起步於上世紀80年代，剛開始糕點店取名為「桂香村」，並逐漸在溫州市民心中樹立了很好的口碑，但「桂香村」是北京市桂香村食品中心的註冊商標（30類），溫州「桂香村」只能作為地區性企業字號使用。由於該公司拓展營業網點提上議事日程，卻因為企業字號有地域性，周邊城市拓展連鎖網絡，將不能使用「桂香村」字號。於是該公司從2002年開始已經加強對『桂新園』的宣傳，因為重點宣傳自己商標品牌是明智之舉。
溫州桂香村改名為：桂新園，是遵守商標法規定而適應新的競爭而發展。
因為國家法律法規政策而不得不換標或可能換標，企業又如何適應市場的競爭而發展呢？昨天，國家藥監局「三定」方案正式對外公佈，一個引人注意的看點是，保健品審批和監管統一到了該部門。專家分析，因為按去年頒發的保健品命名規定，產品名稱上不能出現「人體器官」。國家藥監局「三定」方案的公佈，說明中國品牌正在走向正規化和法律化的時代，如何應付國家宏觀政策所帶來的品牌管理危機，這將成為企業家新的思考。不然原先對品牌的大量投入成本將會因政策引發的危機而成為苦衷和遺憾！下面再談談為了自身企業的突破與競爭，通過換標，改進品牌形象，從而與時俱進。
近幾年的溫州鞋服換標與對應行業的轉型一脈相承：
奧康集團目前的標誌原有的由字母「AK」演變而來的鳳凰頭商標變為現在的「AOKANG」，並通過「夢想是走出來」的廣告語對接奧運，接軌全球營銷，繼之，美麗佳人品牌的新標誌「MERIE`S」清新而醒目，給人一種端莊、大氣、優雅等美好的聯想。
報喜鳥服飾舊標誌英文部分「baoxiniao」換成了「saint angelo」。目標消費群定位在30－50歲的中產階層（銳意進取、非凡活力、享受生活的成功男士），並通過報喜鳥品牌形象代言人任賢齊來演繹報喜鳥的進取、活力和喜悅。
紅蜻蜓將其標誌變為「red dragonfly」，這帶動了紅蜻蜓品牌新一輪的市場擴張和戰略推進。
接著一大批的鞋服品牌相繼易臉，跟著行業的領先品牌一起「化妝起舞」！
品牌換臉，在國家法律和政策許可範圍內，要根據自身企業的特點而設計，以求適應更新的市場競爭和國際潮流，不然，東施效顰，將會怡笑天下。
近年來，因為名牌有很旺的人氣，與之相傍有「利」可圖，這成了一些企業坐收名牌效益的捷徑。一些鞋服企業把原來的老商標先放在一邊，開始了用傍名牌（把商標改成與名牌相近或相似）走市場捷徑的道路，傍營銷的特點globrand.com是跟隨、模仿、擦邊，是同質化競爭下倣傚生存的怪招，但它過於混淆視聽，蒙騙消費者，從這個角度而言，也可以說是「損招」，成為不正當競爭手段之一，為我國反不正當競爭法所禁止。
傍營銷是盲目地模仿與跟隨，在同質化競爭中湊熱鬧，如果不適時創新，將會難逃被淘汰出局的命運！
因此，這個時代，要相信品牌的力量！