「山不在高,有仙則名;水不在深,有龍則靈。」同樣,創造名牌無設計不行。品牌名稱,是一種特殊的無形資產,企業在好名稱上的投資會產生累加效應,使商標價值不斷攀升。縱觀世界名牌,它們的名稱既是各具特色,又遵循著共同的規則,同時還包容著諸多精彩的偶然創意,那麼,究竟該如何為品牌命名呢?
一、適合產品特徵。名稱要立足於產品本身的功能、效應、成份、用途。二、採用企業名稱。是指企業採取公司名稱同品牌名稱一致的策略。如海爾、新飛、古井貢、雙星、雙匯等。三、突出品牌個性。與別人重名,哪怕是巧合,都可能給產品日後的營銷留下無窮後患。四、迎合喜好心理。名稱要表達出人們對美好生活和幸福未來的熱愛與憧憬。如:「金利來」、「喜臨門」等。五、巧用數字組合。如一品沙拉油、雙獅牌瓷磚、三九胃泰等。六、宜於啟發想像。「娃哈哈」是各種膚色的人表達歡笑喜悅之情的共同表達方式,包含了一種健康和喜悅的寓意。七、適合發展需要。八、根據姓名命名。在世界名牌中有福特、皮爾·卡丹等。
總而言之,命名不是一個簡單的語言技巧問題,在對文化背景、民族心理、消費心理等方面深刻把握的基礎上,才有可能找到一個令人稱心如意的響亮名稱。