商標 (Trademark)俗稱「品牌」(Brand)，是指生產經營者在其生產、經營的商品或者服務上採用的，用以區別商品或者服務來源的，由文字和圖形、字母、數字、三維標誌和顏色組合，以及上述要素的組合構成的，具有顯著特徵的標誌。美國經濟學家拉裡萊特曾說過：「擁有市場比擁有工廠更重要，而擁有市場的唯一途徑是擁有占統治地位的品牌。」那麼如何在市場「擁有占統治地位的品牌」？這就是制定、實施商標戰略的問題。商標註冊是制定、實施商標戰略的基礎。而商標取名和設計是這個戰略基礎的第一步。
一、商標取名
1、取名的重要性取一個好名稱相當重要；今日之娃哈哈，用「婦孺皆知」一詞來形容並不過分。這樣一個產品名稱的由來，卻頗費周折：最初，娃哈哈集團與有關院校合作開發兒童營養液這一冷門產品時，就取名之事通過新聞媒介，向社會廣泛徵集產品名稱，組織專家對數百個應徵名稱進行了市場學、心理學、傳播學、社會學、語文學等多方面的研究論證。受傳統營養液起名習慣的影響，人們的思維多在素啊、精啊、寶之類的名稱上兜圈子，誰也沒有留意源自一首新疆民歌的「娃哈哈」三字。 廠長宗慶後卻獨具慧眼地看中了這三個字。他的理由有三：一、「娃哈哈」三字中的元音a，是孩子最早最易發的音，極易模仿，且發音響亮，音韻和諧，容易記憶，容易接受。二、從字面上看，「哈哈」是各種膚色的人表達歡笑喜悅之歡。三、同名兒歌以其特有的歡樂明快的音調和濃烈的民族色彩，唱遍了天山內外和大江南北，把這樣一首廣為流傳的民族歌曲與產品商標聯繫起來，便於人們熟悉它、想起它、記住它，從而提高它的知名度。一言以蔽之，取這樣一個別緻的商標名稱，可大大縮短消費者與商品之間的距離。宗廠長的見解得到了眾多專家的贊同。商標定名後，廠裡又精心設計了兩個活潑可愛的娃娃形象作為商標圖形，以達到商標名稱和商標形象的有機融合。
2、關於選取商標名稱的學問,注意以下幾個方面：
１最好的是選文字商標 一般商標可以包含文字和圖形、字母、數字、三維標誌和顏色組合，以及上述要素的組合。但商標名稱最好是以簡單明瞭文字為主。因為： 在申請註冊商標時，對現有已註冊和尚未註冊的商標的查詢是以文字為主的，這樣就很難判斷選取的商標圖案是否與某個現有的商標圖案相同或相似；在註冊商標時包含商標圖案，無疑中大大地增強了註冊商標申請被拒絕的概率；同時，即使您的申請被批准，今後他人控告您商標侵權的可能性也大大增加了。例如，麥當勞就數次成功地在法庭上阻止其它商標使用與其商標中相似的金黃色彎弓的圖案。這意味著這些商標的主人必須放棄他們目前已註冊的商標，重新設計並申請新的註冊商標。 判斷商標是否相似的一個最重要的標準，就是看其文字是否與其它商標中的文字相似。假如您成功地註冊了某一文字商標，實際上已經剝奪了他人使用同樣的名稱來推銷其產品或服務的權利，而不管其商標的圖案與您的商標圖案有甚麼不同。這實際上已達到了註冊商標的目的；除了極少數廣告投資極大，設計極為特別的商標外，人們一般很難記住某個商標的圖案，並在此基礎上建立商標圖案與產品或服務之間的聯繫；客戶所能記住的，還是商標的文字內容。註冊文字商標，能夠起到事倍功半的效果；在今後使用註冊商標時，您可以把已註冊的商標（帶有? 的標記）與未註冊的圖案商標同時使用。直觀地看，這與您將商標圖案與文字一起註冊並沒有太大的差別。而且這樣做的另一個好處是，如果您今後需要對商標圖案進行修改時，您並不需要重新申請新的商標。歷史證明，商標圖案修改的頻率，要遠遠大於商標文字修改的頻率。 當然，如果您設計的商標圖案確實與眾不同，具有較大的市場價值，那您應該在申請商標註冊時就將它包括在內。另外一個比較可行的方法，是將圖案商標與文字商標分開來單獨註冊。這樣，即使圖案商標的註冊遭到拒絕，或是今後圖案商標受到他人的商標侵權挑戰，也不影響您註冊的文字商標。簡單明瞭文字商標單字商標如雕牌香皂、虎牌萬金油等；連字商標如大大牌泡泡糖等，上口易記給人們留下深刻的印象。
２要考慮國際化盡量取英文或阿拉伯數字靚名 這樣易於被世界各地盡量多即任何地域、膚色、人種、文化的人們所認知接受和拼讀發音。由於英文字母與阿拉伯數字是世界各地不同民族、文化、膚色的知識人群都認識的符號，故以英文字母為元素的企業標誌與標準字必定放之四海皆准，世界通行。除英文字母，其他任何元素組成的標記帶有濃厚的地域性、民族性而增加了傳播難度，難以美名揚天下。 日本的索尼（Sony）、松下（Panasonic）、本田（Honda）、豐田（Toyota）、尼康、可口可樂、柯達、德國的西門子（Siemens）、瑞典的愛立信（Ericcson）都用了非母語的英文字母作為公司名稱與品牌名稱。數字商標也是常見的一種，如555香煙、999胃泰、505神功元氣袋等。
３申請註冊英文商標後，還需要中文註冊商標由於文化差異產生巨大的審美、理解