2006年1月6日，福建長樂李振勇申請「中央一套」商標，作為避孕套品牌名字，從此一場主要針對央視的「避孕套」門上演。
緊接著， 8月31日，開封的陳先生申請註冊商標「中央無套」，作為避孕藥的品牌名字，07年3月1日，商標局正式受理了該的申請。
隨後，長沙周女士申請「中央抬」男性性保健食品與用品，並打出來「有『中央抬』，就有好節目」 廣告妙語！
時隔不久，一名在京女大學生申請「春晚」 為避孕套商標。
央視知名節目「藝術人生」也未能倖免，鄭州廣告設計人鄭道遠申請藥品、食品類商標，在網上叫賣，開價500萬。
有網友甚至號召，「中央台，一套、二套、四套。。一個都不能少！」
更有噱頭的是，2007年5月14日「雙軌」殺蟲劑在武漢上市，生產者海口市民傅方文堅定認為 「雙規」殺蟲劑功效威猛，可像懲治貪官一樣殺滅蚊蠅!
一是知名電視台，一是懲處貪官的利器，小小的避孕套殺蟲劑又何以能傍上公信和權威呢？
品牌命名「名揚千古」還是「遺臭萬年」?
「雙軌」和「央視」的核心是取巧，很新異，且能引起人們的爭論。
從市場營銷From
EMKT.com.cn學來講，無論是針對央視的避孕套，還是「雙軌」殺蟲劑，都是品牌命名，通俗點就是給產品起名字。央視和懲處貪官的「雙軌」利劍都是入了取巧者的圈套，被利用作為產品的品牌名字。
促使眾多知名品牌和事件被利用的的背後是，在280萬件受法律保護的註冊商標中，如何利用5000個左右的常用漢字創造標新立異確實讓很多企業管理人犯了難。對於品牌經營者，策劃出一個好的名字無疑像找到一座金礦！
如今，大學生、市民、更多人加入了品牌名字策劃的行列，「劉老根」醬油、「大長今」飯店、「最高法院」理髮店、「麥莎」啤酒和「黃金甲」防盜門，都是人們的奇思妙想的結晶，何等巍巍壯觀！
「央視」是中央電視台的簡稱，「中央」，指出於中間位置，居於核心地位，俗文化影射男性生殖器，「套」，避孕套，表明產品用途，取「台」諧音，「抬」動感十足，「春晚」情趣濃郁，「藝術人生」格調高雅，能將一個避孕套形容的如此「貼切」，不得不佩服人民的超群智慧和想像力。
「雙軌」，是懲辦、查處高官的法律手段，隨著一批貪污高官落馬，「雙軌」一詞曝光頻率極高，人們對「雙軌」的高效性深信不疑。蚊蠅、蟑螂如同貪官一樣危害人民生活，懲辦貪官的有效手段是「雙軌」，以此類比作為殺蟲劑的品牌名字，貼切、風趣。
「央視一套」避孕套，「雙軌」殺蟲劑，這樣的品牌命名是否成功？「名揚千古」還是「遺臭萬年」？所有等結果還有待市場考驗。
品牌策劃還是概念吵作？
有人認為，「央視一套」避孕套、「雙軌」殺蟲劑、「黃金甲」防盜門、「鄭筱萸」鼠藥純屬吵作；有人認為有創意，能迅速提高品牌知名度。
然而，新異、取巧的背後是置很多企業和個人於尷尬！
央視高層對「避孕套」風波強烈震驚，作為家喻戶曉的知名品牌，央視給公眾的印象是權威和信任，避孕套怎麼也是嘰角旮旯的小物品。「避孕套」風波是否會傷害到央視的品牌形象？對此，央視表示強烈的關注和擔憂，一旦有了「央視」避孕套，會不會有衛生巾其他衍生產品？無疑對央視是個危險信號。
「雙軌」殺蟲劑是否有損懲處貪官威嚴性？是否有礙民主和尊重人性之嫌？瀋陽飛龍製藥準備把前藥監局局長鄭筱萸註冊成耗子藥商標，國家商標局 以「『鄭筱萸』用做商標易引起不良社會影響」為由予以駁回。此前「成吉思汗」被申請註冊為動物肥料商標，認為「成吉思汗」這樣的傑出人物使用在動物肥料等商品上有不良影響。
作為國內最專業的品牌命名公司，科學化品牌命名的倡導者和實施者，莊信麥瑞品牌管理顧問公司認為，「央視一套」、「雙軌」品牌命名有一下兩個層面的問題：
一，移花接木是企業在品牌命名和市場營銷中常用的手段，對於那些成長型急於打開市場的企業可能會取得暫時的傳播效果，追求新異和引起的關注的特點是時效性，一段時間後，關注度會迅速下降，由此可見，「央視一套」、「雙軌」利用事件特性，品牌嫁接，優勢在於短時見效快，迅速提高知名度。但是，事件性和時尚型對時間敏感，流行一段時間後不會成為人們關注焦點，事件也成為歷史事件，品牌後續宣傳根基不足。
二，品牌命名文化根基不足，通過對品牌名字進行聯想測試表明，「央視一套」、「雙軌」並不能產生美好正面的聯想，相反過於的吵作會使部分消費者反感，可謂「叫好不叫座」，品牌名字從長遠角度看，是為消費者建立一種信心，充滿內涵和氣韻，品牌名字體現企業價值內涵的直接手段，如果廣告語提綱挈領的策略宣傳，品牌名字則反映企業戰略高度，從這個角度看，「央視一套」、「雙軌」和過於吵作和功效，不能擔當引領企業和產品戰略的重任。